تقرير البحث التسويقي ( الوحدة التاسعة )

بسم الله الرحمن الرحيم

أولاً  -  ماهية التقرير :

يعرف التقرير النهائي للبحث التسويقي بأنه عرض نتائج البحث التسويقي على بعض الأفراد المهتمين بهذه النتائج لتحقيق هدف معين. وتبدو أهمية التقرير النهائي للبحث التسويقي للأسباب التالية :

-         أن التقرير النهائي هو النتيجة النهائية لعملية الحث التسويقي.

-         أن التقرير النهائي يمثل النتيجة النهائية لعملية البحث التسويقي التي يعتمد عليها في اتخاذ العديد من القرارات التسويقية ذات الصلة بموضوع البحث.

ثانياً – العوامل الأساسية في التقرير :

توجد مجموعة من العوامل التي يجب على مقدم التقرير أن يأخذها في الاعتبار وهي :

§        التركيز على قراء التقرير.

§        توفير المعلومات المطلوبة.

§        اكتمال التقرير مع الإيجاز

§        دقة التقرير.

ثالثاً – تنظيم التقرير :

يجب على الباحث التسويقي أن يحدد الأسلوب الملازم لتنظيم التقرير. وفيما يلي عرض لتنظيم التقرير التسويقي والذي قد يكون ملائماً لبعض التقارير ولكنه لا يكون مناسباً لتقارير أخرى :

1.     صفحة العنوان.

2.     قائمة المحتويات ( الفهرس ).

3.     ملخص التقرير ( يقدم إلى المديرين ).

4.     صلب التقرير.

5.     قائمة المراجع.

6.     ملحق البحث.

7.     الترقيم.