اثر التصميم الداخلي للمعرض على فعالية التسويق:
1- أن التصميم الملائم لهذة النواحي مثل .. ( التكيف,الإضاءة ,الألوان,الرائحة ) داخل المعرض يؤدي الى ارتياح الزبون
وقد يشجعة لبقاء فترة اطول في المعرض واحتمال اكبر في اتخاذ القرارات الشرائية.
2- يحقق استغلال المسحات الداخلية بكفاءة ويؤمن انسيابية المرور للزبائن داخل المعرض
3- اختيار طرق عرض معينة تساعد على لفت أنتباه الزبائن إلى المعروضات
4- أساليب العرض يمكن أن تلعب دورا في توصيل المعلومة بفاعلية.
العناصر المؤثرة على أساليب العرض الداخلي للمنتجات:
1- الصورة الذهنية عن المؤسسة لدى المستهلكين
2- حركة الجمهور داخل المعرض
3- حجم و وزن السلعة
4- التركيبات الثابتة داخل المعرض
5- عدد نقاط البيع
6- الخدمة الأمنية
7- تعويض المباع على الأرفف
8- كلفة التركيبات الثابتة
9- كلفة العرض
تتاح للمسوقين أنواع مختلفة من المخططات التي تهتم بطرق التنسيق للمعروضات ويرجع اختيارها إلى
عدة عوامل منها:-
1- موضع المنتج في السوق
2- نوع البضاعة
3- كلفة العرض
4- اعتبارات الآمن والسلآمة
أسـاليب العرض:
1- العرض المفتوح
2- العرض المغلق
3- عرض المناسبات
4- عرض نمط الحياة
5- العرض المتناسق
6- العرض المصنف
7- العرض المكثف
8- عرض الماركات
مخططات العرض:1- العرض الشبكي
2- الانسياب الحر
3- تقسيم الحيز
مهارات العرض:
1- الإلمام بتقنيات الإضاءة
2- معرفة خريطة المبنى وخاصة مخارج الطوارئ
3- التنسيق الجيد للمنتجات وتجنب التكدس الغير مبرر
توافر المخزون عنصران مهمان هما:-
أ- تحديد تشكيلة السلعة
ب- تحديد مستويات المخزون من هذة السلعة
سلامة المنتجات.
لابد ان يراعي عند التخزين السلع ما يأتي :-
1- الفحص الخارجي للسلع الواردة عند الأستلام
2- الـتأكد من مواصفات السلعة المراد تخزينها
3- مراعاة الظروف المناخية اللازمة لتخزين السلع من برودة او جفاف ..إلخ
4- التقيد بمبدأ (الوارد اولاً يصرف اولاً)
5- عدم تخزين كمبيات كبيرة من السلع تفوق طلبات العملاء
6- ترتيب المخزون بشكل يسهل عملية الوصل إليها.
العرض عبر النوافذ:-
1- ان يعرض فالنافذة السلع التي يزداد الطلب عليها
2- بيان الأسعار على المعروضات بشكل بواضح
3- العناية بنظافة و إضاءة النافذة إضاءة صحيحة
أهداف الاساليب الجذابة لعرض المنتج:-
1- زيادة المبيعات
2- إعطاء انطباع حسن عن المنتج
3- تسهيل عملية اختيار وشراء المنتجات على المستهلك
أسـاسيآت العرض:-
1- التركيز في العرض على المنتجات في مواسمها
2- أهمية عرض السلع المترابطة مع بعضها البعض
3- اهمية تناسق الديكور الداخلي للمتجر مع المنتجات المعروضة
أستـخدام المؤثرات و الوسائل الدعائية والمساندة:-أ- الإضاءة
ب- الألوان
ج- المقسمات و الأحجام
د- التصميم
آســتخدام المواد الإعلانية المساندة لعرض المنتج:-1- المنتشورات الإعلانية
2- اللافتات الإعلانية
3- المجسمات الإعلانية
4- الملصقات الدعائية
5- شاشات العرض
6- لوحات العلامة التجارية
تكاليف وعوائد العرض :-
وضع حدود لمصاريف العروض التسويقية حتى لاتتجاوز حدها المتوقع
بنود التكاليف :-
1- مصاريف التنقلات
2- مصاريف الإتصالات الهاتفيه
3- مصاريف الإسكان والطعام فيما كان المعرض في مدينة اخرى
4- إيجار المعرض الذي يقام فيه العرض
5- إيجارات الوسائل المساعدة للعرض كآلأجهزة الالكترونية
6- تكلفة التركيبات المصاحبة للعرض كالحوامل و المنصات وغيرها.
1- أن التصميم الملائم لهذة النواحي مثل .. ( التكيف,الإضاءة ,الألوان,الرائحة ) داخل المعرض يؤدي الى ارتياح الزبون
وقد يشجعة لبقاء فترة اطول في المعرض واحتمال اكبر في اتخاذ القرارات الشرائية.
2- يحقق استغلال المسحات الداخلية بكفاءة ويؤمن انسيابية المرور للزبائن داخل المعرض
3- اختيار طرق عرض معينة تساعد على لفت أنتباه الزبائن إلى المعروضات
4- أساليب العرض يمكن أن تلعب دورا في توصيل المعلومة بفاعلية.
العناصر المؤثرة على أساليب العرض الداخلي للمنتجات:
1- الصورة الذهنية عن المؤسسة لدى المستهلكين
2- حركة الجمهور داخل المعرض
3- حجم و وزن السلعة
4- التركيبات الثابتة داخل المعرض
5- عدد نقاط البيع
6- الخدمة الأمنية
7- تعويض المباع على الأرفف
8- كلفة التركيبات الثابتة
9- كلفة العرض
تتاح للمسوقين أنواع مختلفة من المخططات التي تهتم بطرق التنسيق للمعروضات ويرجع اختيارها إلى
عدة عوامل منها:-
1- موضع المنتج في السوق
2- نوع البضاعة
3- كلفة العرض
4- اعتبارات الآمن والسلآمة
أسـاليب العرض:
1- العرض المفتوح
2- العرض المغلق
3- عرض المناسبات
4- عرض نمط الحياة
5- العرض المتناسق
6- العرض المصنف
7- العرض المكثف
8- عرض الماركات
مخططات العرض:1- العرض الشبكي
2- الانسياب الحر
3- تقسيم الحيز
مهارات العرض:
1- الإلمام بتقنيات الإضاءة
2- معرفة خريطة المبنى وخاصة مخارج الطوارئ
3- التنسيق الجيد للمنتجات وتجنب التكدس الغير مبرر
توافر المخزون عنصران مهمان هما:-
أ- تحديد تشكيلة السلعة
ب- تحديد مستويات المخزون من هذة السلعة
سلامة المنتجات.
لابد ان يراعي عند التخزين السلع ما يأتي :-
1- الفحص الخارجي للسلع الواردة عند الأستلام
2- الـتأكد من مواصفات السلعة المراد تخزينها
3- مراعاة الظروف المناخية اللازمة لتخزين السلع من برودة او جفاف ..إلخ
4- التقيد بمبدأ (الوارد اولاً يصرف اولاً)
5- عدم تخزين كمبيات كبيرة من السلع تفوق طلبات العملاء
6- ترتيب المخزون بشكل يسهل عملية الوصل إليها.
العرض عبر النوافذ:-
1- ان يعرض فالنافذة السلع التي يزداد الطلب عليها
2- بيان الأسعار على المعروضات بشكل بواضح
3- العناية بنظافة و إضاءة النافذة إضاءة صحيحة
أهداف الاساليب الجذابة لعرض المنتج:-
1- زيادة المبيعات
2- إعطاء انطباع حسن عن المنتج
3- تسهيل عملية اختيار وشراء المنتجات على المستهلك
أسـاسيآت العرض:-
1- التركيز في العرض على المنتجات في مواسمها
2- أهمية عرض السلع المترابطة مع بعضها البعض
3- اهمية تناسق الديكور الداخلي للمتجر مع المنتجات المعروضة
أستـخدام المؤثرات و الوسائل الدعائية والمساندة:-أ- الإضاءة
ب- الألوان
ج- المقسمات و الأحجام
د- التصميم
آســتخدام المواد الإعلانية المساندة لعرض المنتج:-1- المنتشورات الإعلانية
2- اللافتات الإعلانية
3- المجسمات الإعلانية
4- الملصقات الدعائية
5- شاشات العرض
6- لوحات العلامة التجارية
تكاليف وعوائد العرض :-
وضع حدود لمصاريف العروض التسويقية حتى لاتتجاوز حدها المتوقع
بنود التكاليف :-
1- مصاريف التنقلات
2- مصاريف الإتصالات الهاتفيه
3- مصاريف الإسكان والطعام فيما كان المعرض في مدينة اخرى
4- إيجار المعرض الذي يقام فيه العرض
5- إيجارات الوسائل المساعدة للعرض كآلأجهزة الالكترونية
6- تكلفة التركيبات المصاحبة للعرض كالحوامل و المنصات وغيرها.
ليست هناك تعليقات:
إرسال تعليق